廣告歸因 廣告歸因報表說賺錢、增量測試說沒差：兩套結論打架時，先分用途再分預算 Meta 後台說這檔賺錢，隨機保留三週沒投放的那組顧客卻照樣下單。歸因報表與增量測試給出相反結論時，多數團隊的直覺是挑一個相信，但兩者回答的本來就是不同問題：歸因在分配已經發生的訂單，增量在問這筆訂單原本會不會發生。本文拆解平台自我歸因的三個結構性放大器，給出先對帳、後裁決的四步排查順序，並把兩套數字分派到日常優化與預算分配兩張決策表。
Google Marketing Live 衡量大改版 2026：Meridian 進 GA、Qualified Future Conversions、ABS 怎麼重算歸因 GML 2026 把行銷衡量從回看已發生，推向預測未來價值。Meridian 開源 MMM 進 Analytics 360、Qualified Future Conversions 限量 pilot、Attributed Branded Searches 品牌搜尋歸因，三件事一起讓歸因基準開始移動。這篇拆解口徑怎麼變、案例怎麼比、台灣零售品牌該先校準哪幾件事，才不會在數字重算時被自己的報表誤導。
