Search Generative AI performance reports，2026 年 6 月，Google 在 Search Console 推出生成式 AI 成效報告，AI 搜尋首次從黑盒子變成可觀測，但這份報告只有曝光、沒有點擊與轉換。本文把 AI 搜尋成效拆成曝光、點擊、成交三層，解析曝光為何接不上生意，以及台灣零售品牌該如何把 AI 來客接進第一方數據與站內成交。

Gartner 預測到 2026 年，企業將放棄六成缺乏 AI-ready 數據的 AI 專案。當品牌把 AI agent 放上客服、推薦、行銷第一線，決定它有沒有用的不只是模型，更是它讀到的顧客數據夠不夠完整、即時、整合。本文拆解 AI agent 最常踩的三個數據斷點：身分沒統一、數據過時、跨系統散落，用三個翻車場景說明 agent 如何把錯誤放大，並提供「上線前顧客數據體檢 5 問」。先把顧客數據整理成一份能被即時調用的底座，再談要接哪一個 agent。

2026 年，全球大型廣告集團砸 22 億美元買下數據公司，Google 也確認不再殺死第三方 cookie。當大家都說 DMP 已死，產業裡最有錢的玩家卻在加碼。這篇先把 DMP 是什麼講清楚，再拆解為什麼「DMP 已死」只對了一半：死的是依賴第三方 cookie 的舊型 DMP，沒死的是把受眾辨識、貼標、活化的能力，它已轉生為第一方數據加合規外部訊號的受眾標籤。文末整理台灣品牌現在就能做的四件事。