GML 2026 把行銷衡量從回看已發生，推向預測未來價值。Meridian 開源 MMM 進 Analytics 360、Qualified Future Conversions 限量 pilot、Attributed Branded Searches 品牌搜尋歸因，三件事一起讓歸因基準開始移動。這篇拆解口徑怎麼變、案例怎麼比、台灣零售品牌該先校準哪幾件事，才不會在數字重算時被自己的報表誤導。